ที่ผ่านมา สวารอฟสกี้ ได้ร่วมมือกับแฟชั่นดีไซเนอร์ชื่อก้องโลก นำคริสตัลจากสวารอฟสกี้ไปปักประดับ

และตกแต่งชุดกลางคืนที่ดูหรูหรางามสง่า กระเป๋าถือที่ส่องประกาย เป็นเครื่องประดับที่บ่งบอกรสนิยม และ

ยกระดับให้ชุดชั้นใน ชุดว่ายน้ำ ชุดกีฬา รวมไปถึงรองเท้าดูหรูขึ้นทันตา

และในปี 2007 นี้ สวารอฟสกี้ ได้ทำการออกแบรนด์ "CRYSTALLIZED - Swarovski Elements" เพื่อ

ย้ำถึงความเป็นหนึ่งในด้านงานเจียระไนและนวัตกรรม โดยนำเสนอคริสตัลที่ได้รับการคัดสรรในด้าน

คุณภาพ ความงดงาม และเอกลักษณ์ที่โดดเด่น   

                ต่อไปนี้ดีไซเนอร์หรือแบรนด์สินค้าใดๆ ที่นำคริสตัลจากสวารอฟสกี้ไปสร้างสรรค์ผลงาน ก็จะ

ได้รับป้าย (tag) ที่แสดงคำว่า CRYSTALLIZED - Swarovski Elements ติดไปกับสินค้าด้วย เพื่อให้ลูกค้า

มั่นใจว่าสินค้านั้นใช้คริสตัลคุณภาพของแท้จากสวารอฟสกี้ โดยทางสวารอฟสกี้จะทำความเข้าใจและสร้าง

การรับรู้ในแบรนด์ใหม่นี้กับลูกค้าที่เป็นแฟชั่นดีไซเนอร์และผู้บริโภคทั่วไปถึงแผนการตลาดใหม่นี้ต่อไป

                Markus Lignes หนึ่งในคณะผู้บริหารของสวารอฟสกี้ ประเทศออสเตรีย แถลงว่า

CRYSTALLIZED - Swarovski Elements เป็นการนำเสนอรูปลักษณ์ใหม่ๆ (modern look) และความหรูนำ

สมัย (modern luxury) คริสตัลของสวารอฟสกี้เป็นความหรูหราที่ชื่นชมได้ทุกวัน เป็นเหมือนการที่ลูกค้า

ได้ทำตามใจตัวเองแต่ไม่ได้โอ้อวด นอกจากนี้แบรนด์ที่เพิ่งประกาศตัวออกมานี้ยังจะสร้างอารมณ์ใหม่ๆ ให้

เกิดขึ้นด้วย

ในแต่ละปี สวารอฟสกี้จะสร้างสรรค์คอลเลกชั่นใหม่ๆ ปีละสองครั้ง และ CRYSTALLIZED - Swarovski

Elements ก็เป็นการพัฒนาการที่ต่อเนื่องมา โดยเพิ่มการสร้างสรรค์ใหม่ๆ เพื่อให้คริสตัลมีความโดดเด่นทั้ง

ในด้านสีสันและประกายเหลี่ยมใหม่ๆ ที่ชวนให้ค้นหา

ทางสวารอฟสกี้กล่าวว่า การที่บริษัทสามารถผลิตคริสตัลซึ่งเป็นที่ต้องการของผู้บริโภคตลอดมาได้นั้น เป็น

เพราะสวารอฟสกี้พยายามสร้างดีไซน์ใหม่ๆ และนำเสนอเทรนด์ใหม่เสมอ ทั้งนี้บริษัทมีทีมงานสำรวจเท

รนด์ที่ทำงานใกล้ชิดกับนักทำนายเทรนด์แฟชั่น เช่น PromoStyl ของปารีส Li Edelkoort แห่ง Trend

Union ตลอดจนนักทำนายเทรนด์อิสระจากทั่วโลก ข้อมูลที่ได้รับจะถูกประมวลและวิเคราะห์ผล และนำ

มาตีพิมพ์ในนิตยสาร "CRYSTALLIZED" เพื่อนำเสนอเทรนด์และสไตล์ใหม่ๆ รอบโลก ตลอดจนนำเสนอ

สินค้าใหม่ของสวารอฟสกี้ เพื่อสื่อสารกับคนในวงการแฟชั่นถึงสินค้าใหม่ๆ ให้พวกเขานำไปใส่ในดีไซน์

ของพวกเขาได้

                ทั้งนี้ สวารอฟสกี้ได้ทำงานใกล้ชิดกับแฟชั่นดีไซเนอร์ชื่อดังของโลกมายาวนาน ทำให้คริสตัล

ของสวารอฟสกี้ปรากฏตัวอยู่ในผลงานต่างๆ ตามจินตนาการอันไร้ขอบเขตของดีไซเนอร์แต่ละราย ซึ่ง

นโยบายนี้ยังได้รับสานต่อและใน fashion week ที่นิวยอร์ก ลอนดอน มิลาน และ ปารีส ในปีนี้ ก็จะได้เห็น

ชุดที่ใช้คริสตัลสวารอฟสกี้ตกแต่งแน่นอน

นอกจากนี้ สวารอฟสกี้ยังมีบทบาทในการส่งเสริมดีไซเนอร์หน้าใหม่มาประดับวงการ โดยในแต่ละปีบริษัท

ได้มอบคริสตัลให้แก่สถาบันแฟชั่นและศิลปะชั้นนำ เพื่อให้นักศึกษาได้นำไปประกอบงานสร้างสรรค์ของ

พวกเขา และยังสนับสนุนการแสดงแฟชั่นโชว์ฝีมือของนักศึกษาอยู่เสมอ อีกทั้งยังสนับสนุนการจัดแสดง

นิทรรศการใหญ่ๆ เช่น งานประกาศรางวัลของสถาบันนักออกแบบแฟชั่นของอเมริกา (CFDA Awards) ซึ่ง

เทียบเท่ากับรางวัลออสการ์สำหรับวงการแฟชั่น และแฟชั่นโชว์ Runway Rocks ที่เสนอจินตนาการอันไร้

ขอบเขตของการสร้างงานประดับจากคริสตัลหลากสีสัน

                และสำหรับแผนการตลาดในไทยนั้น ผู้บริหารของสวารอฟสกี้กล่าวว่า ไทยถือเป็นตลาดสำคัญ

ของสวารอฟสกี้และมีความแตกต่างจากที่อื่น เพราะผู้ผลิตอัญมณีและ costume jewelry ของไทยมีฝีมือดี

ผลิตผลงานที่มีคุณภาพสูง และผู้ผลิตไทยเองก็รวมตัวกันได้เข้มแข็งมาก ทางสวารอฟสกี้เองในอนาคตก็

คงจะมีการร่วมมือกับผู้ผลิตไทย อย่างไรก็ตาม ตลาดของสวารอฟสกี้ในแต่ละประเทศมีความแตกต่างกัน

แผนการตลาดสำหรับแต่ละแห่งก็จะต่างกันไปด้วยเพื่อให้เข้าถึงลูกค้าได้ถูกจุดที่สุด

                สนใจทราบข่าวสารจาก สวารอฟสกี้ สามารถเข้าไปชมได้ที่ www.swarovski.com

โปรย

"CRYSTALLIZED - Swarovski Elements คือการตอกย้ำถึงความเป็นหนึ่งของสวารอฟสกี้ โดยนำเสนอคริ

สตัลที่ได้รับการคัดสรรในด้านคุณภาพ ความงดงาม และเอกลักษณ์ที่โดดเด่น"