จตุจักร แหล่งใหญ่ในการหาซื้อกางเกงยีนส์ของหนุ่มสาวไทย ทรงฮิตของผู้ชายคือกางเกงยีนส์ทรงตรงกระบอกหลวม ส่วนผู้หญิงนิยมทรง boot cut กระบอกแคบ ขาเดฟ และเลือกซื้อโดยดูที่เนื้อผ้า ราคาเป็นเรื่องเล็ก จากการสำรวจกลุ่มตัวอย่างเกือบ 400 ราย

  ที่มาของแฟชั่นแนว Street fashion และการเปลี่ยนแปลงของวิถีชีวิตและการบริโภค ที่ส่งผลต่อการทำตลาดในสภาพสังคมที่เปลี่ยนไป             "The future has already happened, it just isn't very well distributed" (William Gibson) คำ พูดประโยคนี้คงไม่ได้น่าสนใจมากนักสำหรับคนทั่วไป แต่สำหรับผู้คนในวงการแฟชั่นแล้ว...น่าสนใจครับ และนัยยะสำคัญของแฟชั่น คือความแปรเปลี่ยนตลอดเวลา เร็วบ้างช้าบ้างไม่มีจังหวะชัดเจน บทจะก่อ กระแสฉับพลัน ปุ๊บปั๊บ ฮิตชั่วข้ามคืนก็มีบ่อยๆ ฮิตเร็วก็มักจะหน่ายเร็ว (เรียกว่า FAD) ในขณะที่บางกระแส แฟชั่นค่อยๆ ก่อตัวเป็นเมฆฝนตั้งเค้าพอให้ไหวตัวรับมือทัน ซึ่งมักเป็นเรื่องปกติประจำ

ผู้เขียนไม่แน่ใจว่าตัวเองเป็นคนมีปมปัญหาลึกๆ อะไรอยู่ในใจบ้างแต่วันดีคืนดีก็จะเกิดหงุดหงิดขึ้นมา

 สืบเนื่องจากเรื่องฉบับที่แล้วที่ดิฉันได้เล่าถึงงานแสดงสินค้า MAGIC Marketplace (Autumn/Winter 2006/07) คราวนี้ก็เลยขอเล่าต่อเรื่องเทรนด์ที่ได้จากงานนี้นะคะ แต่ว่าจะพูดถึงเฉพาะส่วนของงาน WWDMAGIC ซึ่งเป็นส่วนที่จัดแสดงสินค้าเสื้อผ้าผู้หญิงที่มีแบรนด์ เทรนด์นี้ไม่ได้มาจากที่พวกเอเจนซี่ทำนายไว้ แต่นำข้อมูลมาจากที่ผู้เข้าร่วมงานทั้งหลายให้ความเห็นไว้ว่าผู้ที่จะร่วมแสดงสินค้าควรจะนำอะไรมาแสดงที่คาดว่าจะติดตลาดในฤดูใบไม้ร่วงฤดูหนาวที่จะมาถึง ไปจนถึงว่าผู้ซื้อ (buyers) สนใจจะซื้อสินค้าอะไรกันบ้าง เขาแบ่งเป็นกลุ่มต่างๆ ตามกลุ่มของลูกค้า ลองมาดูกันนะคะว่าคนขายเดาใจคนซื้อว่ายังไง

อีกแล้วจ้ากับเทศกาลลดกระหน่ำทั่วเกาะฮ่องกง ซึ่งเขาจัดกันปีละสองหน คือกลางปีกับปลายปี ช่วงกลางปีเขาเอาสินค้าหน้าร้อนมาลดราคา พอปลายปีเอาสินค้าหน้าหนาวมาลดราคา

การตลาดแบบใหม่ ไม่ต้องง้อขอพื้นที่ขาย ช่องทางสำหรับเจ้าของสินค้าพิเศษที่จับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

Bonobos ขายกางเกงผ่านเน็ต เน้นฟิตติ้งใส่แล้วดูดี กับยอดขาย 4 ล้านเหรียญฯ ภายในสองปี

  การสร้างและทำการตลาดใหม่ที่จำแนกลูกค้ากลุ่มเฉพาะ Niche Market ที่แฝงความต้องการบางอย่างนอกเหนือจากตลาดหลัก

 การจัดแต่งบรรยากาศภายในร้านค้าต้องโดดเด่น ดึงดูดสายตา มีไลฟ์สไตล์เหมาะเจาะกับกลุ่มเป้าหมาย และช่วยขายสินค้า

เศรษฐกิจที่ถดถอยทำให้เกิดพฤติกรรมการชอปปิ้งรูปแบบใหม่ เน้นการลงทุนซื้อเสื้อผ้าอย่างชาญฉลาด ทำให้ร้านค้าปลีกและทีมงานแฟชั่นแบรนด์เนมต้องปรับตัวตาม