นายเควิน คอร์นิง ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่น บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ผู้แทนจัดจำหน่ายเครื่องแต่งกายและยีนส์แบรนด์ ลีวายส์ ในประเทศไทย เปิดเผยว่า จากตลาดรวมยีนส์กว่า 5,000 ล้านบาท ที่มีการเติบโตต่อเนื่องทุกปี รวมทั้งปีที่ผ่านมา ที่กลุ่มสินค้าอื่นๆ มียอดขายตก แต่ในส่วนของยีนส์กลับมียอดขายเติบโต 2-3% โดยลีวายส์ถือเป็นยีนส์อันดับหนึ่งที่ครองส่วนแบ่งตลาดมากถึง 40% ซึ่งปีที่ผ่านมาลีวายส์ทำกิจกรรมการตลาดต่อเนื่อง โดยเฉพาะแคมเปญนำกางเกงยีนส์เก่ามาแลกลีวายส์ ผลักดันให้ยอดขายของลีวายส์ โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นขยายตัวมากกว่า 10%

สำหรับปีนี้ ลีวายส์ มีแผนที่จะขยายกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นเพิ่มเติม จากปัจจุบันที่มีสัดส่วนลูกค้าวัยรุ่นประมาณ 35% ปีนี้จะผลักดันให้กลุ่มวัยรุ่นขยายขึ้นเป็น 40% โดยจะมีคอลเลกชันใหม่ๆ และกิจกรรมการตลาดต่อเนื่องตลอดทั้งปี เริ่มจากการเปิดตัว  คอลเลคชั่น "ลีวายส์อินดีโก้" เดิมยีนส์ในสไตล์ "โมเดิร์น ออริจินัล" Modern Originals พร้อมทั้งทำกิจกรรม "อินดีโก้ โมเดิร์น ออริจินัล" 

นอกจากนี้ เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเจาะลึก ลีวายส์ ได้เปิดตัวพรีเซนเตอร์ซึ่งเป็นแฟชั่นไอดอลของวัยรุ่น ได้แก่ "โทนี่ รากแก่น" และ "พลอย หอวัง" ซึ่งมีบุคลิกที่สามารถสะท้อนความเป็นออริจินัลและมีความโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ในสไตล์ของตัวเอง โดยได้เตรียมงบประมาณ 10% ของงบการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้ในกลุ่มเป้าหมาย และเป็นการสร้างความสนุกให้กับสีสันใหม่ของยีนส์ และตอกย้ำความเป็นไอคอนยีนส์แฟชั่นระดับโลก และมั่นใจว่าจะสามารถช่วยผลักดันยอดขายให้เติบโตมากกว่า 10% ในปีนี้ จากยอดรายได้รวมปีที่ผ่านมา 2,000 ล้านบาท ขณะที่ตลาดยีนส์ในประเทศไทย มูลค่าตลาดรวมของยีนส์ในปี 2552 มีมูลค่าเพิ่มขึ้น 500 ล้านบาท เป็นประมาณ 5,000 ล้านบาท

นายพรศีล บุทกัสกา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่น บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทยังให้ความสำคัญกับสื่อออนไลน์โดยมีแผนเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ (Social Network) เช่น Facebook, Hi5, Twitter, MSN Lives รวมถึงการสร้างเวิร์ดออฟเมาท์ผ่านฐานสมาชิกลีวายส์ ที่มีมากกว่า 50,000 คน และเว็บไซต์วัยรุ่นชั้นนำ พร้อมเพิ่มการสื่อสารในรูปแบบของ "Mobile Social Network" ผ่านทาง iPhone, BlackBerry และฐานสมาชิกกลุ่มเครือข่ายโทรศัพท์มือถือทั้ง AIS, DTAC และ True"

ส่วนช่องทางการจำหน่าย ปัจจุบันลีวายส์มีช่องทางจัดจำหน่าย 135 สาขา แบ่งเป็นรูปแบบช็อปอินช็อปในห้างสรรพสินค้า (Shop-in-Shop) จำนวน 106 แห่ง และรูปแบบร้านสแตนด์อะโลน 29 แห่ง โดยได้เตรียมเพิ่มลูกเล่นในส่วนของวินโดว์ ดิสเพลย์ (Window Display) ในแบบมัลติแอกชัน ดิสเพลย์ (Multi-Action Display) เพื่อสร้างความน่าสนใจและความเคลื่อนไหวภายในร้าน ซึ่งได้เตรียมปรับรูปแบบใหม่ใน 5 สาขาแรก อาทิ ลีวายส์ เมก้า สโตร์ เซ็นทรัล เวิลด์, ลีวายส์ ช้อป สาขา เซ็นทรัล ลาดพร้าว, เซ็นทรัล บางนา, เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ และสยามเซ็นเตอร์

พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมเพิ่มกิจกรรมโรดโชว์มากขึ้น เพื่อแนะนำสินค้าใหม่กับกลุ่มเป้าหมายโดยตรง โดยเน้นเจาะกลุ่มฐานลูกค้าที่มีกำลังซื้ออาศัยตามหัวเมืองใหญ่ ได้แก่ เชียงใหม่ ขอนแก่น หาดใหญ่ ภูเก็ต และนครราชสีมา เพื่อขยายฐานสัดส่วนกลุ่มลูกค้าระหว่างกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดเป็น 50:50 จากเดิมอยู่ที่กรุงเทพฯ และพัทยา 60% และต่างจังหวัด 40%

นอกจากการเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ในเดือนมกราคมนี้แล้ว กุมภาพันธ์ลีวายส์ยังมีแผนการเปิดตัวยีนส์สำหรับผู้หญิง เดือนพฤษภาคม เตรียมเปิดตัวคอลเลกชันยีนส์ ลีวายส์ 501 ปลายปีเตรียมเปิดคอลเลกชันใหม่ เรดลูป และไตรมาส 4 มีแผนทำกิจกรรมใหญ่อีกครั้ง ซึ่งปีนี้ถือเป็นอีกหนึ่งปี นับจาก 2551 มีลีวายส์บุกตลาดอย่างเต็มที่