หลังสัญญาณจับจ่ายเริ่มฟื้นตัวตั้งแต่ไตรมาสสุดท้ายปีที่แล้ว สินค้าแฟชั่นซึ่งเคยเป็นกลุ่มที่ซบเซาในช่วงเศรษฐกิจไม่ดี ก็กลับมาคึกคักอย่างเห็นได้ชัด มีทั้งแบรนด์ใหม่ ๆ จากเมืองนอก การขยายสาขาของแบรนด์ที่มีอยู่ รวมถึงการปัดฝุ่นแบรนด์เก่า ๆ ให้กลับมามีสีสัน

นางสาวมารินทร์ ลีลานุวัฒน์ กรรมการบริหาร บริษัท เซเลเบรท เว็ลธ จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่นแคช แคช (Cache Cache) กล่าวว่า แม้บริษัทแม่จะแสดงความเป็นห่วงสถานการณ์การเมืองที่เกิดขึ้น แต่เนื่องจากภาพรวมตลาดแฟชั่นในเมืองไทยเริ่มส่งสัญญาณดีตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว จึงเป็นโอกาสให้บริษัทขยายตลาดด้วยการเพิ่ม สาขาแบรนด์ที่มีอยู่ และนำเข้าแบรนด์ใหม่ ๆ เข้ามามากขึ้น

สำหรับแคช แคช ซึ่งเพิ่งเปิดตัวเมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ปัจจุบันมี 2 สาขา ที่ซีคอนสแควร์และเซ็นทรัลพระราม 2 ปีนี้วางแผนจะเปิดเพิ่มอีก 7-8 สาขา ลงทุนสาขาละ 6-7 ล้านบาท ขณะที่แบรนด์ใหม่ ๆ มีแผนนำเข้าเพิ่มอีก 2-3 แบรนด์ โดยเฉพาะแบรนด์สำหรับกลุ่มคนทำงาน

"ลูกค้าแฟชั่นเริ่มหันมาซื้อสินค้าโดยไม่แคร์ส่วนลดมากขึ้น แต่จะซื้อด้วยความพึงพอใจและรูปแบบสินค้า สำหรับลูกค้าตลาดบน ลูกค้าเป็นกลุ่มมีกำลังซื้ออยู่แล้ว การตัดสินใจซื้อขึ้นอยู่กับการจัดกิจกรรมดึงดูดของแบรนด์ ขณะที่ลูกค้าตลาดล่างถึงกลาง ลูกค้าเป็นกลุ่มสมาร์ตช็อปเปอร์ แบรนด์ต้องแสดงให้เห็นถึงความคุ้มค่าคุ้มราคาเพื่อสร้างโอกาสขาย"

ขณะที่นางสาวแพรวา พงศธร ผู้ช่วยผู้จัดการผลิตภัณฑ์ บริษัท คลับ 21 (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่น อาทิ ดีเคเอ็นวาย, มัลเบอร์รี่, พอล สมิธ, ดีเซล, โดเช่ แอนด์ กาบาน่า, มาร์ค จาค๊อบส์ ฯลฯ กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ปัจจุบันสินค้าแบรนด์เนมเริ่มกลับมาคึกคักขึ้น สังเกตได้จากการจัดกิจกรรมต่าง ๆ ที่มีมากขึ้น สำหรับแบรนด์กระเป๋าหรูมาร์ค จาค๊อบส์ ที่เพิ่งจัดงานเปิดตัวคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อน ด้วยการแสดงบัลเลต์ ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจในการดีไซน์สินค้าของมาร์ค จาค๊อบส์ จากนี้ไปจะยังมีการจัดกิจกรรมต่อเนื่องทุกไตรมาส เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าและจะพยายามให้แต่ละอีเวนต์กลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์

ควบคู่กันนี้บริษัทจะเน้นการให้ข่าวสารและเพิ่มความประทับใจด้วยบริการและเวิร์กช็อปพิเศษ โดยปีที่แล้วได้จัดเวิร์กช็อปการจัดดอกไม้ ล่องเรือ ทัวร์พระราชวัง ฯลฯ ส่วนการลดราคาบริษัทไม่ได้ให้น้ำหนักมากนัก แต่ปกติบริษัทจะมีงานเซลครั้งใหญ่ในช่วงเดือนมิถุนายนและธันวาคม

"ปัจจุบันมาร์ค จาค๊อบส์มีร้านสแตนด์ อะโลน 1 สาขาที่พารากอน และซับแบรนด์ที่ชื่อว่ามาร์ค บาย มาร์ค จาค๊อบส์ ขายเสื้อผ้าทั้งของผู้ชายและผู้หญิง รวมถึงแอ็กเซสซอรี่ในรูปแบบช็อปอินช็อป 1 สาขา ที่เซ็นทรัลชิดลม และจากการตอบรับจากลูกค้าอย่างดี เนื่องจากเป็นเสื้อผ้าที่ใส่ได้ทุกวัน เหมาะกับสภาพอากาศในเมืองไทย ราคาไม่แตกต่างจากแบรนด์นำเข้าทั่วไป ปลายเดือนมีนาคมนี้บริษัทจึงมีแผนเปิดสแตนด์อะโลนเพิ่ม 1 สาขา ที่สยามดิสคัฟเวอรี่"

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า การเคลื่อนไหวในตลาดแฟชั่นที่สำคัญ เริ่มตั้งแต่การทำตลาดในเมืองไทยอย่างเป็นทางการของ "แก๊ป" (GAP) ซึ่งไมเนอร์ คอร์ปอเรชั่น ผู้นำเข้า มีแผนเปิดสาขาถึง 4 แห่งในปีนี้ ได้แก่ เซ็นทรัลเวิลด์ พาราไดซ์พาร์ค พารากอน และเซ็นทรัลลาดพร้าว นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ใหม่ ๆ เสื้อผ้าผู้ชาย "คูล เมโทร โพลิส" ของเครือ ไอ.ซี.ซี. การประกาศขยายตลาดวัยรุ่นของยีนฮาร่า ด้วยการแตกซับแบรนด์ที่ชื่อว่า "จิ๊กการู บาย ฮาร่า" เช่นเดียวกับ "ฮาร์ซาร์ด" ที่แยกเคาน์เตอร์ซับแบรนด์ "บราวน์ ลาเบล" เพื่อขยายฐานลูกค้า รวมถึงการปรับลุกใหม่ของเสื้อผ้าผู้ชาย "แดเนียล เฮชเตอร์" ในเครือเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป