นายณิชา ศรีสงวนสกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดชุดชั้นใน ชุดว่ายน้ำ และชุดนอน กีลาโรช (Guy Laroche) บริษัท โอซีซี จำกัด (มหาชน) กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ปีนี้บริษัทจะมีการรีแบรนด์ กี ลาโรชครั้งใหญ่ เพื่อรักษาฐานลูกค้ากลุ่มกำลังซื้อสูงและชื่นชอบแฟชั่น ขณะเดียวกันก็ได้แยกการทำงานของทั้ง 3 ผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและความคล่องตัวในการทำงาน โดยให้น้ำหนักกับชุดชั้นในเป็นสัดส่วน 60% ปัจจุบันชุดชั้นในกี ลาโรชถือเป็นอันดับ 2 ในตลาดชุดชั้นในพรีเมี่ยม ขณะที่ชุดว่ายน้ำซึ่งมีสัดส่วน 20% เป็นอันดับ 2 ในตลาดชุดว่ายน้ำแฟชั่น รองจากไทรอัมพ์ และชุดนอนสัดส่วน 20%

พร้อมกันนี้ยังได้เพิ่มงบฯการตลาดเป็น 10% ของยอดขายรวม จากปกติใช้เพียง 5% เพื่อให้ครอบคลุมช่องทางสื่อสารที่หลากหลายขึ้น ทั้งสิ่งพิมพ์ รายการโทรทัศน์ โฆษณา Try in และสื่อออนไลน์ พร้อมกับกิจกรรมส่งเสริมการขายซื้อ 2 ชิ้น ลด 20% จำนวน 2 ครั้งในปีนี้ การเป็นสปอนเซอร์มิสไทยแลนด์ยูนิเวิร์ส เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นแฟชั่น นอกจากนี้ยังจะออก คอลเล็กชั่นใหม่และจัดแฟชั่นโชว์ต่อเนื่อง

นายณิชากล่าวอีกว่า การที่บริษัทให้น้ำหนักกับชุดชั้นในสูง เนื่องจากเป็นสินค้าที่ลูกค้ามีความถี่ในการซื้อสูงสุด ขณะที่ชุดว่ายน้ำแม้จะมีการแข่งขันสูง แต่ลูกค้าไม่ค่อยซื้อเปลี่ยน ส่วนชุดนอนอาจเรียกได้ว่า กี ลาโรชเป็นเจ้าตลาด เพราะไม่มีแบรนด์ไหนลงมาเล่นในตลาดนี้เต็มตัว

"ตลาดชุดชั้นในและชุดว่ายน้ำจะแข่งกันที่นวัตกรรมและดีไซน์ สำหรับนวัตกรรมได้เพิ่มสินค้ารุ่นคัพอัพ เสริมฟองน้ำพิเศษ เพื่อตอบโจทย์สาวไทยที่มีสรีระด้านบนเล็ก"

ขณะที่ดีไซน์จะมีการปรับภาพลักษณ์ให้สดใสเป็นวัยรุ่นมากขึ้น โดยเปิดตัวสินค้ามิกซ์แอนด์แมตช์เป็นครั้งแรก เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มนักศึกษา จากเดิมที่มีลูกค้าหลักเป็นกลุ่มเริ่มทำงานกับแม่บ้านลุกคุณนายอายุ 35 ปีขึ้นไป นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มสินค้าไซซ์ใหญ่ รับตลาดนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศ ซึ่งปีนี้กี ลาโรชตั้งเป้าการเติบโตไว้ 20% จากปีที่แล้วกีลาโรชเติบโตถึง 20%