นายเฉกชาย ผดุงกาญจน์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นทรัล เทรดดิ้ง จำกัด บริษัทในกลุ่มเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป เปิดเผยถึงทิศทางการทำตลาดผลิตภัณฑ์ชุดว่ายน้ำเจนเซ่น (Jantzen) ว่าในปีนี้บริษัทได้มีการปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ให้ดูทันสมัยและเด็กลง โดยหวังขยายกลุ่มเป้าหมายอายุ 18-25 ปี เพิ่มขึ้น 30% จากเดิมที่จับกลุ่มเป้าหมายหลักอายุ 25-40 ปี ด้วยการร่วมกับซินดี้ - สิรินยา บิชอฟ นางแบบและนักแสดงชื่อดัง มาร่วมออกแบบชุดว่ายน้ำและเป็นทูตตราสินค้า (Brand Ambassador)

สำหรับชุดว่ายน้ำที่ออกแบบโดยซินดี้-สิรินยา จะใช้ชื่อว่า Cindy for Jantzen มีด้วยกัน 4 คอลเลกชัน ได้แก่ Sun Kiss'd , Pin-Up, Sun Goddess และ St.Tropez ซึ่งในแต่ละคอลเลกชันจะแตกต่างกันอย่างชัดเจนในเรื่องของรูปแบบ สีสัน และวัตถุดิบ โดยวัตถุดิบที่เป็นผ้าทั้งหมดเป็นการนำเข้ามาจากประเทศอิตาลี และยังมีการนำเอาแอกเซสซอรีต่างๆ เข้ามาใช้ประกอบกับชุดว่ายน้ำด้วย นอกจากนี้ในชุดว่ายน้ำแต่ละชุดยังมีการออกแบบให้มีแอกเซสซอรีอื่นๆ เพื่อใส่เข้าชุดกันด้วย อาทิ เสื้อคลุม หมวก กระเป๋า ผ้าโสร่ง เป็นต้น

นายเฉกชาย กล่าวว่า แนวนโยบายในการทำตลาดที่ใช้ผู้มีชื่อเสียง (Celebrity) มาใช้ในการออกแบบสินค้าจะทำอย่างต่อเนื่องในระยะ 3 ปีนี้ โดยจะวัดผลในช่วงแรกว่าจะประสบผลสำเร็จหรือไม่อย่างไร หลังจากนั้นในปีนี้อาจจะมีผู้มีชื่อเสียงเข้ามาร่วมงานกับทางเจนเซ่นอีก 1 คน หรืออาจจะเป็นคนเดิมก็ได้ แต่จากการออกข่าวและการถ่ายแบบชุดว่ายน้ำลงนิตยสารในช่วงที่ผ่านมา ถือว่าชุด Cindy for Jantzen ประสบความสำเร็จอย่างสูง เฉพาะในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมายอดขายเติบโต 50% จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา

"เป้าหมายในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ถึงเมษายนนี้ ยอดขายน่าจะเติบโตถึง 100% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งคงจะส่งผลให้ยอดขายในปีนี้บริษัทเติบโตถึง 30% จากมูลค่าตลาดรวมของชุดว่ายน้ำไลเซนส์แบรนด์ที่มีมูลค่าตลาดประมาณ 600 ล้านบาท เจนเซ่นมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 20% เป็นอันดับ 3 ในตลาด และวางเป้าหมายในปีนี้จะขยับเพิ่มขึ้นเป็น 30-35% ขึ้นเป็นที่ 2 ซึ่งตลาดรวมปีนี้คาดว่าจะเติบโตไม่เกิน 10% เพราะบรรยากาศบ้านเมืองขณะนี้เริ่มมีสัญญาณไม่ค่อยดีเท่าไรแล้ว แต่ของเราเองยังมีการเติบโตที่ดี เพราะเริ่มทำตลาดมาตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา แม้ว่าการทำตลาดจะไม่ได้หวือหวา หรือเป็นข่าวใหญ่โต เพราะบรรยากาศบ้านเมืองไม่อำนวยก็ตาม" นายเฉกชาย กล่าวและว่า

ในปีที่ผ่านมาบริษัทก็มีการเติบโตที่ดี ในอัตราการเติบโตประมาณ 25-30% ซึ่งเป็นผลจากการที่บริษัทมีการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง และมีการออกสินค้าใหม่มาจำหน่ายตลอดทั้งปี ในปีที่ผ่านมามีการออกสินค้าใหม่ 3 ช่วง ได้แก่ ช่วงซัมเมอร์ ช่วงกลางปี และช่วงปลายปี โดยเฉพาะการออกสินค้าที่จับกลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยวในช่วงปลายปี ที่มีสัดส่วนประมาณ 30% ของสินค้า ทำให้รายได้เติบโตเพิ่มขึ้น ขณะที่คู่แข่งออกสินค้าเพียงปีละครั้งเท่านั้น