และไม่น่าแปลกใจที่นอกเหนือจากความเป็นแบรนด์ของน้ำอัดลมแล้ว "เป๊ปซี่" ยังกลายมาเป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์ของแฟชั่น ภายใต้แบรนด์ PEPSI Jeans ที่มองดูแล้วจะพบความซ่าที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร

...เป๊ปซี่ ยีนส์ถูกนำเข้ามาเปิดตัวในเมืองไทยเมื่อปลายปี"50 ที่ผ่านมา ด้วยบุคลิกของแบรนด์เสื้อผ้า ทั้งรูปแบบ สีสัน ทำให้เป๊ปซี่ ยีนส์กลายเป็นที่นิยมในกลุ่ม คนรักที่จะมีฝันได้อย่างรวดเร็ว

นั่นคือคำบอกเล่ากับ "ประชาชาติธุรกิจ" ของ ปณิธาน ปวโรฬารวิทยา กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท บูติคนิวซิตี้ จำกัด (มหาชน) ระหว่างการจัดกิจกรรม PEPSI Jeans Make Some Noise ณ ลานพาร์ค พารากอนเมื่อยามเย็นของวันหนึ่ง

สำหรับแบรนด์ของเป๊ปซี่ถือเป็นแบรนด์ที่มีเรื่องราวต่างๆ เกิดขึ้นมากมาย ผ่านร้อนผ่านหนาวมายาวนาน ไม่เพียงเท่านั้นยังเป็นแบรนด์ที่เข้าถึงผู้คนได้ทุกรุ่นทุกวัย

"ปณิธาน" บอกว่า เขาไม่อยากให้แบรนด์เป๊ปซี่ ยีนส์เป็นเพียงแบรนด์ของเสื้อผ้าที่คนอยากได้ก็เพียงแค่ซื้อมาใส่เท่านั้น เพราะนั่นจะทำให้แบรนด์นี้ไม่ต่างอะไรจากเสื้อผ้าแบรนด์อื่นๆ

คอนเซ็ปต์ของเป๊ปซี่ ยีนส์จะต้องเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ แต่ต้องไม่ใช่คน รุ่นใหม่ธรรมดา ต้องเป็นคนรุ่นใหม่ที่ฝันอยากจะเป็นคนดี อยากเปลี่ยนแปลงโลก ใบนี้ และเขาก็เชื่อด้วยว่ากลุ่มคนเหล่านี้เกิดขึ้นแล้วและยังมีอีกมากที่อยากจะเป็น

หากรวมตัวกันได้เขาเหล่านี้ก็จะกลายเป็นสังคมเป๊ปซี่ ไปในที่สุด

ฟังดูแล้วความนึกคิดของ "ปณิธาน" อาจเป็นเรื่องตลก หรือดูเผินๆ อาจเป็นนามธรรมที่จับต้องไม่ได้ และไม่ได้หมาย ความว่าคนที่ไม่เข้าข่ายคอนเซ็ปต์ ดังที่กล่าวมาจะสวมใส่แบรนด์นี้ไม่ได้

เชื่อหรือไม่ว่าการนำแบรนด์นี้เข้ามา ทำตลาดของ "ปณิธาน" เรื่องตัวเลขยอดขายอาจไม่ใช่เรื่องใหญ่ เพราะจนถึงตอนนี้แบรนด์นี้ก็มีเพียง 3 สาขาเท่านั้น 1 สแตนด์อะโลนในสยามเซ็นเตอร์ และ 2 คอร์เนอร์ในสยามพารากอน และดิ เอ็มโพเรียม

แต่ทว่าเรื่องสานฝันของคนรุ่นใหม่ให้กลายเป็นจริงนั้นเป็นสิ่งที่ผู้บริหารแบรนด์นี้ให้ความสำคัญ

เป๊ปซี่ ยีนส์สร้างตัวเองให้เป็นที่รู้จักของคนไทยจากการเข้าไปเป็นโคสปอนเซอร์ให้กับเรียลิตี้โชว์อันดับหนึ่งของเมืองไทย "อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย" ในขณะที่แบรนด์ เป๊ปซี่ สัญลักษณ์ของน้ำอัดลมเบอร์ 1 ของเมืองไทยเข้าไปในฐานะเมนสปอนเซอร์

ไม่เพียงเท่านั้น เอสคลับ คลับดีดี สำหรับวัยรุ่นสายพันธุ์ใหม่ของสยามเซ็นเตอร์ เป๊ปซี่ ยีนส์ก็เข้าไปเป็น สปอนเซอร์ให้ด้วย เขาให้เหตุผลว่า อะคาเดมี่ฯเป็นรายการที่ให้โอกาสหลายต่อหลายคนทำความฝันให้เป็นจริง ส่วนเอสคลับนั้นเป็นคลับรวมวัยรุ่นที่มีความคิดสร้างสรรค์และพร้อมจะเปิดโลกกว้างอยู่เสมอ เพราะฉะนั้นเป๊ปซี่ ยีนส์ก็ไม่พลาดที่จะเข้าไปเปิดตัวแบรนด์ต่อคนกลุ่มนี้

และเชื่อได้ว่าคนใส่ก็ต้องภูมิใจ เพราะแบบของเสื้อผ้าทั้งหมดที่อยู่ในร้านนั้นล้วนเป็นลิมิเต็ดเอดิชั่น หนึ่งแบบมีแค่ 48 ตัว ทั้งเสื้อ กางเกง หมดแล้วหมดเลยไม่ผลิตขึ้นมาใหม่ ซึ่งแนวทางของเป๊ปซี่ ยีนส์ก็จะเป็นเช่นนี้ตลอดไป เพื่อคงความเป็นเอกลักษณ์ให้มากที่สุด

ในขณะเดียวกัน "ปณิธาน" เองก็มีแผนจะขยายสาขาออกไป โดยเริ่มจากเครือ ของเดอะมอลล์ก่อน นอกจากนี้เขาเองก็หมายมั่นปั้นมือว่าจะขยายไลน์สินค้าออกไปยังกลุ่มอื่นๆ ด้วยเพื่อเพิ่มความหลากหลายของสินค้าและอย่างน้อยลูกค้าก็จะมีสินค้ามาให้เลือกมากขึ้น

เมื่อถามถึงความสำเร็จที่วาดหวังไว้ ปณิธานยอมรับว่า ความสำเร็จของแบรนด์เป๊ปซี่ ยีนส์ไม่ได้อยู่ที่ยอดขาย

หากแต่อยู่ที่ลูกค้ารู้ว่าเป๊ปซี่ ยีนส์ แตกต่างอย่างไร