นายวุฒิชัย ดวงรัตน์ รองอธิบดีกรมส่งเสริมการส่งออก เปิดเผยว่า ขณะนี้อยู่ระหว่างการปรับปรุงโครงการสร้างภาพลักษณ์ประเทศและตราสัญลักษณ์สินค้าไทย (Thailand’s Brand) จากเดิมที่ใช้เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ซื้อและผู้บริโภคทั่วโลก ว่าไทยเป็นแหล่งผลิตสินค้าและบริการที่มีความหลากหลายและพิถีพิถัน (Diversity & Refinement) มาเป็นการตอกย้ำให้ผู้ซื้อ ผู้บริโภคทั่วโลกรับรู้ว่า สินค้าไทยมั่นใจได้และมีคุณภาพ ซึ่งเกิดจากการสะสมความเข้มแข็งและความหลากหลายของอุตสาหกรรมต่างๆ ของไทย โดยมีชื่อเรียกใหม่ คือ Thailand Trusted Quality Mark โดยจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือน ม.ค.2555 เป็นต้นไป

“การรีแบรนด์ Thailand’s Brand เป็นการปรับปรุงเพื่อให้เกิดความเชื่อมั่นต่อสินค้าไทย หลังจากที่ได้ใช้เครื่องหมายเดิมมาตั้งแต่ปี 42 หรือประมาณ 12 ปี ซึ่งที่ผ่านมาไทยสามารถโปรโมตสินค้าในเรื่องของแหล่งผลิตที่มีความหลากหลายได้แล้ว ตอนนี้จึงเป็นเรื่องของความเชื่อมั่น เป็นเรื่องของคุณภาพ เชื่อว่าการปรับปรุงแบรนด์ใหม่นี้ จะช่วยผลักดันให้สินค้าไทยเป็นที่ยอมรับและส่งผลดีต่อการขยายตัวด้านการส่งออกได้”

สำหรับหลักเกณฑ์การขอใช้ Thailand Trusted Quality Mark นั้น กรมกำหนดให้ผู้ผลิต ผู้ส่งออกสมัครขอใช้ตราสัญลักษณ์ได้กลุ่มแรกเดือน ม.ค.2555 โดยมีคณะกรรมการพิจารณาคุณสมบัติของผู้ที่ผ่านเกณฑ์ และในปีต่อๆ ไปจะเปิดรับสมัครในเดือน ม.ค. และประกาศผลในเดือน มี.ค.

นอกจากนี้ กรมยังจะโปรโมตตราสัญลักษณ์ใหม่ ทั้งในและต่างประเทศ โดยในต่างประเทศจะประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อทีวี เช่น CNN หรือ Discovery Channel หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร เช่น Asia Week, Times, In-flight Magazine ของสายการบินต่างๆ และสื่อออนไลน์ต่างๆ ขณะเดียวกัน จะจัดกิจกรรมโปรโมตตราสัญลักษณ์ร่วมกับห้างสรรพสินค้า ซุปเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำในต่างประเทศ