แต่ก็มีบางชิ้น บางยี่ห้อ ที่ดารา นักร้อง คนดัง อยู่เบื้องหลังกระบวนการผลิต พวกเขาและเธอใส่หัวใจ และมีไอเดียอะไรบ้าง ไปฟังกัน

เอมาลย์ บุญยศักดิ์

นักแสดงสาวสวย “พลอย-เอมาลย์ บุญยศักดิ์” เป็นอีกคนหนึ่งที่มีผลงานดีไซน์ออกมาภายใต้แบรนด์ ซีพีเอส แชปส์ (CPS Chaps)

ด้วยความที่เป็นผู้หญิงยุคใหม่ มีบุคลิกมั่นใจ ทว่า อยู่ในขอบเขตที่เหมาะสม ที่สำคัญมีรูปร่างดี จึงทำให้พลอยได้รับเลือกเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของเสื้อผ้ายอดนิยม ซึ่งเป็นที่มาของการได้สัมผัสงานออกแบบเป็นครั้งแรก ช่วงระหว่างปี 2550-2551 จะว่าไปสาวพลอยถือเป็นคนดังในแวดวงบันเทิงรายแรกๆ ที่พลิกมาช่วยออกแบบให้สินค้าที่เธอเป็นพรีเซนเตอร์อยู่

“พลอยว่ามันเป็นอะไรที่ท้าทายความสามารถมาก ภูมิใจด้วย เพราะแบรนด์เสื้อผ้าที่เมืองนอกก็นิยมให้นักร้อง นักแสดงดังๆ มาออกแบบเสื้อผ้าให้ อย่าง ท็อปช็อป ก็มีเคต มอสส์ ส่วนที่เมืองไทยน่าจะมีซีพีเอส แชปส์ เป็นที่แรก

เขาคงมองว่าพลอยเป็นคนแต่งตัวโอเค สามารถเลือกเสื้อผ้ามาจับเข้าคู่ใส่ไปงานได้สวย แล้วเวลาที่พลอยใส่เสื้อผ้าอะไรไปก็มักจะขายได้ (ยิ้มเขิน) มีทำเลียนแบบไปขายที่แพลทินัมกันบ่อยๆ” สาวพลอย เล่า

พันธกิจที่สาวสวยต้องทำสำหรับหน้าที่แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ คือ การลงมือออกแบบเสื้อผ้าเอง ซึ่งใช้ชื่อคอลเลกชันว่า พลอย (Ploy) ตามชื่อของเธอ

“พลอยเองก็ไม่ได้เรียนทางด้านแฟชั่นดีไซน์มา ตอนแรกก็ไม่รู้ว่าต้องทำยังไง ก็ได้พี่ๆ ทีมงานแนะนำให้ สนุกดี ได้ทำหลายอย่าง ทั้งออกแบบ เลือกเนื้อผ้า คุมคัตติง ดูแลการผลิต แรงบันดาลใจมาจากการที่เราติดตามข่าวของดาราฮอลลีวูด แล้วเห็นเขาใส่ชุดไปงานนั่นโน่นนี่ แล้วสวย เท่ เปรี้ยว ก็อยากจะทำชุดแบบนั้นให้คนทั่วไปได้ใส่บ้าง พอเสร็จออกมาก็รู้สึกพอใจมาก รู้สึกว่าเราก็เป็นดีไซเนอร์ได้เหมือนกันนะ (หัวเราะ)”

ศรีริต้า เจนเซ่น

นักแสดงลูกครึ่งตาหวาน เสียงเพราะ อย่าง ศรีริต้า เจนเซ่น นอกจากมีงานแสดงและเดินแบบเต็มตารางงานแล้ว ยังอวดไอเดียด้านการออกแบบให้กับคอลเลกชันชุดชั้นใน ไคร่า ทั้ง 3 สไตล์

“ริต้าอยากทำธุรกิจมานานแล้ว จึงเริ่มจากความชอบของตัวเองก่อน เราชอบออกแบบ ชอบแฟชั่นโชว์ โปรเจกต์ล่าสุดของริต้าก็คือ ชุดชั้นในไคร่าทั้ง 3 คอลเลกชัน คอนเซปต์แรก เอเวอรีเดย์ โว้ก ลีลาแรกสำหรับผู้หญิงทำงาน สะท้อนความเก่งและมาดมั่น คอลเลกชันที่ 2 คือ แคตวอล์ก ต้องการสะท้อนการสวมใส่ชุดชั้นในในวงการนางแบบ อาชีพของริต้า ออกแบบให้เว้าได้ทั้งหน้าทั้งหลัง ทำให้ผู้หญิงไม่ต้องโนบรา เป็นชุดชั้นในที่เซ็กซี่ที่สุดแต่ไม่โป๊ และสุดท้ายกับ เซเลบูตอง และเซเลบบิทรอน สำหรับผู้หญิงสังคมที่ต้องออกงาน แบบที่สามนี้ เนื้อผ้าดี มีลูกไม้ และปักเพชร หรือคริสตัล จะค่อนข้างแพงสักหน่อย”

การทำงานทั้งหมด ริต้าจะร่วมกับดีไซเนอร์ ไกด์ไอเดียให้เขา เพราะเธออาจดรออิงไม่เก่ง แต่เป็นผลงานแห่งความพยายามของริต้าเต็มร้อย

นอกจากการออกแบบที่สวยงาม เหมาะกับเรือนร่างของหญิงสาวในปัจจุบันแล้ว ริต้าและบริษัท ไคร่า โมด ผู้นำเข้าชุดชั้นในเพลย์บอย และไคร่า ยังมีกิจกรรมดีๆ เพื่อคุณผู้หญิงทั้งหลายที่มีปัญหาในการเลือกซื้อชุดชั้นในถึง 2 ครั้ง และเพื่อเป็นการคืนกำไรยังเตรียมโปรเจกต์เพื่อการกุศล เพื่อช่วยเหลือและยกระดับคุณภาพชีวิตของสตรีไทยที่ด้อยโอกาสอีกด้วย แน่นอนว่านางเอกและนางแบบใจบุญคนนี้เต็มที่แน่นอน

โมเดิร์นด็อก

เสื้อยืดหลากหลายสีสันถูกแขวนโชว์บนราว หากไม่สังเกตดีๆ ก็ไม่มีทางรู้หรอกว่าบนเสื้อแต่ละตัวนั้นยังซ่อนลูกเล่นเล็กๆ ไว้ด้วย เห็นชัดสุดคืออักษรภาษาอังกฤษ “MD” ซึ่งบ่งบอกถึงผู้ออกแบบงานชิ้นนี้

“ธนชัย อุชชิน” “ปวิณ สุวรรณชีพ” “เมธี น้อยจินดา” 3 หนุ่มแห่งวงดนตรีอัลเทอเนทีฟขวัญใจเด็กแนว “โมเดิร์นด็อก” สะท้อนตัวตนของพวกเขา ด้วยการนำชื่อ “Moderndog” มาย่นย่อเหลือแค่เพียง “MD” พร้อมกับใส่รายละเอียด “กระสือด็อก” แปะหราในงานออกแบบผลิตภัณฑ์ลี (Lee) คอลเลกชันล่าสุด

ธนชัย : “ค่อนข้างจะเป็นสไตล์ที่มีอยู่จริงนะครับ คือเอาเสื้อผ้าแบบของพวกเรามาทำแฟชั่น เพียงแต่อาจเพิ่มรายละเอียดมากหน่อย เช่น ชนิดของผ้า หรือแม้กระทั่งกระดุม ก็ต้องดูความเหมาะสมด้วย”

ปวิณ : “กล้วยไหม ถือว่าไม่กล้วยเลย เพราะสิ่งที่ยากคือต้องเป็นอะไรที่คนอื่นสามารถใส่ได้ด้วย ไม่ใช่ยึดตัวเองเป็นหลักจนคนอื่นเข้าไม่ถึง”

เมธี : “ผมว่าเสื้อผ้าก็เป็นงานศิลปะอีกแขนงหนึ่ง ซึ่งพวกเราโชคดีที่เรียนศิลปะมา แต่มันก็ต้องมีการประยุกต์ใช้เยอะเหมือนกัน”

คอลเลกชันนี้ทั้งสามร่วมออกแบบคนละเซต มีตั้งแต่เสื้อ กางเกง ไปจนถึงเครื่องตกแต่งอื่นๆ เป็นต้นว่า หมวก เข็มขัด กระเป๋า โดยทั้งหมดอยู่ภายใต้คอนเซปต์เฉพาะของ 3 หนุ่ม

ธนชัยมากับ “ความเรียบง่าย” จุดเด่นจะอยู่ที่ลวดลายตาราง เน้นสีม่วงเป็นหลัก มีทั้งสีเข้ม และสีฟอก เพิ่มลูกเล่นด้วยการใส่รายละเอียดปลายขาและขอบเอวด้านใน

“เข็มขัดก็ใช้ผ้าลายตารางสีม่วง แอบกิ๊บเก๋ที่หัวเข็มขัดสีเงินสี่เหลี่ยม ส่วนกระเป๋าจะเป็นทรงถุงย่าม ประดับด้วยกระสือด็อกหนังไดคัต ซึ่งตัวกระสือนี้เมธีเป็นคนออกแบบ”

“ชิ้นเดียวในโลก” เป็นคอนเซปต์การออกแบบของปวิณ เสื้อยืดโปโลเข้ารูป ปักโลโก้กระสือด็อกตรงหน้าอกด้านซ้าย กางเกงยีนส์สีดำกับสีเทา พิเศษสุดคือเพิ่มรายละเอียดผ้าทอมือชาวเขา บริเวณกระเป๋าหน้าและหลัง ที่สำคัญคือมีตัวเดียวชิ้นเดียวในโลก

“สนุกมากครับเพราะมันท้าทายดี อย่างกระเป๋า แต่ละใบลายจะไม่ซ้ำกันเลย ใช้ไวนิลทำซึ่งเป็นของเก่าที่เหลือจากการทัวร์คอนเสิร์ต นี่ล่ะมันเลยกลายเป็นลิมิเต็ด เอดิชันไปโดยปริยาย”

ขณะที่การออกแบบของเมธีนั้นเป็นคอนเซปต์ “สนุกกับการใช้งานได้จริง” เสื้อยืดพิมพ์ลาย ไม่หวือหวา แต่มีลูกเล่นที่ภาพลายกราฟฟิกเท่ๆ ส่วนกางเกงเน้นผ้าลูกฟูกสีกากี มีกระเป๋าทรงกลมซึ่งสามารถย้ายตำแหน่งเข้าออกตามใจชอบ ปลายขามีซิปรูดเปลี่ยนทรงเป็นขาเดฟ หรือขาบานได้

“ถ้าเป็นกระเป๋าจะเน้นสีเขียวเข้ม ตัดขอบสีส้มและปักโลโก้กระสือด็อกสีส้ม ไซส์ใหญ่ใส่แผ่นเสียง ไซส์เล็กใส่ซีดี ความพิเศษของมันอีกอย่างคือสายกระเป๋าถอดเข้าออกได้ หรือทำเป็นสายสะพายกีตาร์ก็ได้”

ผลงานการออกแบบของ 3 หนุ่ม เริ่มวางจำหน่ายแล้วในเคาน์เตอร์แบรนด์ Lee โดยพวกเขาถือเป็นคนดนตรีไทยกลุ่มแรกที่ถูกทาบทามให้มาถ่ายทอดแนวคิดผ่านแฟชั่นอันทันสมัยถัดจากยอดดีไซเนอร์ชาวญี่ปุ่น “เคน นากามุระ” ที่เคยฝากฝีมือไว้ในคอลเลกชันปีที่แล้ว ด้วยการผสมผสานแนวคิดจนก่อเกิดเป็นความกลมกล่อมทางศิลปะ

ธนชัย : “สัญญาแค่ปีเดียวครับ จะต่อหรือเปล่าอันนี้ต้องรอดูฟีดแบ็กก่อน ส่วนที่ว่าพวกเราจะออกแบรนด์ของตัวเองไหม ยังครับ แต่อนาคตไม่แน่”

ปวิณ : “จริงๆ พวกเราก็เคยทำเสื้อผ้าเองตอนที่ออกทัวร์คอนเสิร์ต แต่มันเป็นอารมณ์ทำเอาขำๆ ไม่ได้เป็นธุรกิจจ๋าแบบนี้ ถ้าจะมีแบรนด์ของตัวเองคงต้องคุยกันชัดๆ อีกที”

เมธี : “สิ่งที่พวกเรายึดคือเป็นตัวของพวกเรา ใครก็ใส่ได้แบบไม่เคอะเขิน รายละเอียดดูไม่เวอร์จนเกินไป และบอกว่านี่ละคือโมเดิร์นด็อก”

ทำตัวดีสินค้ายิ่งมีค่า

สำหรับการตลาดที่ดึงเอานักแสดงมาเป็นดีไซเนอร์เพื่อเพิ่มมูลค่าสินค้า บนความเห็นของนักวิชาการด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์ รศ.ดร.ปาริชาต สถาปิตานนท์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มองว่า ไม่ใช่เรื่องใหม่ของวงการตลาด ซึ่งนักธุรกิจทั่วโลกได้ใช้วิธีการนี้มาอย่างสม่ำเสมอ นักกีฬาดัง ดาราดัง หลายคนมีแบรนด์สินค้าของตัวเอง

“เป็นเทรนด์ของโลกที่จะหาอัตลักษณ์ของแต่ละผลิตภัณฑ์ คนทำผลิตภัณฑ์ก็ต้องใช้เวลาเลือก และต้องคิดแล้วว่า ดาราแต่ละคน คนดังแต่ละคน ที่เลือกมานั้น เหมาะกับสินค้าของตัวเองหรือไม่ เพราะจะต้องเป็นสัญลักษณ์ของสินค้า เพราะไม่ว่าจะเอ่ยถึงได้เรื่องอะไร คนรับสื่อก็จะนึกถึงตัวสินค้าไปด้วย

ถ้าขายเสื้อผ้าที่ทันสมัย การหยิบใครขึ้นมาก็ต้องดูว่ามีความทันสมัย หรือต้องการขายอาหาร เน้นในเรื่องเสริมสร้างความสุข บริษัทก็ต้องคิดแล้วว่าเป็นใคร ยกตัวอย่างจาก หนูดี-วนิษา เรซ ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ที่ก็ช่วยทำให้ยอดขายในผลิตภัณฑ์ที่เธอเป็นสัญลักษณ์เพิ่มขึ้นมาได้”

รศ.ดร.ปาริชาต ฝากทิ้งท้ายว่า ระหว่างผลิตภัณฑ์กับแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ หรือผู้ได้รับเลือกให้มาออกแบบสินค้า จะอยู่ที่ว่าเขาเหล่านี้จะทำตัวของเขาอย่างไรด้วย ถ้าทำตัวดีก็ยิ่งมีผลบวกกับตัวสินค้าของเขาเอง แต่ถ้าเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ แล้วพฤติกรรมไม่ดี ก็มีผลกระทบเสียหายไปถึงสินค้าได้