วัตถุประสงค์คือการนำความรู้ด้านกระบวนการและเทคโนโลยีที่เป็นความเชี่ยวชาญของ Zaroff ไปพัฒนางานดีไซน์ การตลาด และซัพพลายเชน

Zaroff ผู้ก่อตั้งแบรนด์ไลฟ์สไตล์ Under the Canopy และ Fase กล่าวว่า ผู้ผลิต เจ้าของแบรนด์ และผู้ค้าปลีก ยังขาดข้อมูล การรับรอง การสนับสนุน และคำจำกัดความเรื่องความยั่งยืน ในขณะที่ Walter Wilhelm แห่ง WWA กล่าวว่า เจ้าของแบรนด์และผู้บริโภคต่างหันมาใส่ใจในผลิตภัณฑ์และการปฏิบัติงานอย่างยั่งยืนมากขึ้น เขากล่าวว่า ถึงแม้องค์กรจะมีเจตนาดี แต่การปฏิบัติอย่างได้ผลเป็นเรื่องจำเป็น เนื่องจากผู้บริโภคต่างมีความรู้ในเรื่องการรักษาสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างดี 

การเป็นหุ้นส่วนครั้งนี้จะช่วยพัฒนาธุรกิจด้านความคิดเรื่องการรักษาสิ่งแวดล้อม รวมถึงถช่วยด้านการปฏิบัติงาน สิ่งที่บริษัทต่างต้องการคือการมองแบบองค์รวมเพื่อไปให้ถึงการพัฒนาอย่างยั่งยืน การนำวัฒนธรรมมาประยุกต์ใช้ในองค์กร เพื่อสร้างแนวทางให้มีประสิทธิภาพและคุ้มค่า